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            原创艰屯之际的趣头条:财报背面的挣钱形式泡沫论愈演愈烈

            admin 2019-06-05 140人围观 ,发现0个评论

            从App Store下架、公司首席履行官、总编辑辞去职务、亏本扩展,靠看新闻赚赏金形式兴起的移动内容途径趣头条步入艰记忆中遥远的春天屯之际。

            5月21日,趣头条发布本年榜首季度财报显现:趣头条榜首季度净营收为11.19亿元人民币,同比添加373.3%,略高于商场预期的11.08亿元人民币,契合公司早前的成绩指引区间;净亏本约合6原创艰屯之际的趣头条:财报背面的挣钱形式泡沫论愈演愈烈.9亿元,同比上一年一季度净亏本3.026亿元有所扩展。

            而在此前,趣头条在美股成功IPO上市,首日录得了暴升128.14%收场的佳绩情形还在眼前,并且趣头条出资人部队里现已集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联网大佬。现在,趣头条上市一年不见起色,是大佬们看走了眼?仍是趣头条厚积薄发?

            财报里的好音讯和坏音讯

            作为一个移动内容途径,趣头条招引用户的并不是内容,而是“玩手机、刷新闻”的网赚形式。与拼多多相同,下沉于三四线城市的趣头条经过现金奖赏招引了一大批三四线城市用户,这正是趣头条的好音讯——“挣钱”的流量大军。

            财报显现:在用户数据方面,趣头条归纳季度均匀月活用户数打破1亿大关,到达1.1亿,比较2018年同期的2800万添加297.4%,比较上一季度的9380万添加18.7%。归纳季度均匀日活用户数为3750万,比较2018年同期的1130万添加231.5%,比较上一季度的3090万添加21.4%,日活用户均匀每日运用时长为62.1分钟,比较2018年同期的32.5分钟添加91.1%。

            别的,趣头条进军移动阅览,推出了小说阅览立异网络文学产品,首要经过免费小说招引新用户,以此来组成移动小说阅览范畴的流量军团。现在米读小说坚持杰出添加。QuestMobile数据显现,截止本年3月,米读日均活泼用户数到达622万,在免费小说App排名中位居榜首。

            趣头条首要的盈余途径是广告和营销,而流量大军便是支撑其整个广告、营销事务的本钱。合理外界认为趣头条已经过流量变现赚满盆之际,趣头条的营收财报却不怎样美观,亏本的音讯连年不断。近期,趣头条还宣告了严重人事变动,该公司首席履行官李磊辞去职务的音讯。

            据百度百科介绍,李磊进入互联网职业12年,职业生涯曾在51.com、隆重管理层任职对互联网职业 。在2016年,李磊洞悉移动内容分发的开展带领团队建立了趣头条项目,李磊在职期间,一手将趣头条建立起来并推进其开展直至上市。因而,李磊忽然辞去职务多多少少对趣头条产生了负面影响。

            最直观是,李磊离任的音讯放出后,趣头条盘后股价一度大跌超7%。到5月21日,趣头条股价报5.12美元/ADS,本年股价跌幅达19.37%,和3月份因取得阿里巴巴集团约1.71亿美元出资而大原创艰屯之际的趣头条:财报背面的挣钱形式泡沫论愈演愈烈涨的最高股价比较跌落超7成。短时间里,股票的一涨一落也暴露了趣头条开展的不稳定性。

            榜首季度亏本扩展的原因也和上一年年末,本年年初互联网隆冬相关。

            上一年年末,互联网职业隆冬下互联网巨子纷繁裁人,商场一时间人人自危。商场低迷加上每年榜首季度都是广告冷季,互联网广告商场显着放缓,不仅仅趣头条,百度、腾讯等大型互联网企业广告收入相同增速放缓。表面上,趣头条用户量越来越多,商场全体呈现蒸蒸日上的局势,实则捉襟见肘。

            趣头条自建立以来便处于亏本状况,且亏本在不断扩展。数据显现,其2016年亏本1086.24万元,2017年亏本进一步扩展至9475.97万元,2018年则扩展至20亿元。这边连绵不断的现金奖赏开销,那儿广告收入也遇到瓶颈,流量变现之路崎岖。由此,网络上关于网赚形式泡沫论的呼声变得越来越高。

            网赚形式泡沫论愈演愈烈

            网赚粗浅来说便是经过互联网挣钱,当用户完结一个途径设定的操作就会取得赏金,趣头条给与用户奖赏的办法是“看新闻、收学徒、共享资讯即可挣钱”。值得一提的是,趣头条自创钱银的规矩与途径收益相关定的,用户每天取得的金币会依据趣头条收益状况起浮兑换现金。

            趣头条使用金币做鼓励,引导用户每天进行报到、阅览、谈论等行为,添加用户在趣头条上的活泼度和逗留时长,一起使用收徒奖赏机制加快共享和裂变。其实,除了趣头条之外,淘新闻、惠头条等一批资讯类App也打着网赚的名头在互联网资讯范畴闯下了一片六合。这些资讯网赚途径都具有很强的地域性和较强的导流途径,并且相同下沉于互联网巨子还没彻底操控的三四线城市,商场非常宽广。

            随同这些网赚途径兴起的还有来自各界人士的质疑声。

            套路言辞。趣头条被App Store下架整改之时,新华社点评称:所谓“看新闻挣钱”多是套路,用户注册后就会发现,他们就算一天到晚看着屏幕,或许也赚不到多少钱,更何况还要比及必定额度才干提现。

            现实也是如此,许多网赚途径所谓的的挣钱,仅仅广告噱头,用户需求累计到数千的“金币”才干兑换几毛的现金,并且用户提现的流程非常复杂,途径会设置必定的提现门槛,彻底不是广告中所说的看一看、点一点就能收取金币成功提现。

            泄密言辞。大数据年代,用户隐私走漏的问题陈词滥调。现在泄密问题直指网赚资讯途径。用户下载网赚APP时,会被指示有必要答应读取地理位置和通讯录信息等等权限才可以翻开,而相似强制性的规则存在过度讨取用户权限、更改手机设置等问题。

            并且,用户成功注册往后常常收到各种废物信息,网赚途径信息安全的保证存疑。我国消费者协会发布《100款APP个人信息搜集与隐私方针测评陈述》,就发现大多数APP在隐私维护方面没有到达标准。

            “传销”言辞。互联网盈余期远去,资讯途径获客本钱越来高,“老友约请”裂变的方法成为网赚资讯途径快速获客的最佳捷径。部分网赚资讯途径以“收徒”名义让用户开展下线,以此来赚取更多的金币,因为其收徒裂变形式相似传销软件,违背相关软件规则,曾多次被相关部分要求整改。

            从网络上种种质疑中,咱们可以发现以网赚为中心的资讯产品还未走出一个可以良性工作的商业形式,资讯途径网赚形式在未来还有很长一段路要走。

            内容缺失、广告疲软,趣头条继续亏本

            2018年,相关部分大举整治网络内容乱象,对违规发布、转载新闻,传达涉黄涉暴及虚伪信息的网站和APP予以查办、关停。而为了添加优质的资讯内容,趣头条为优质内容创作者,敞开了“快车道方案”、“定心看方案”、“合伙人方案”,方案为1400名作者供给最具竞争力的补助何服务,米读App也将在第二季度推出自有作者途径,一起构建完善的内容社区生态。

            2019年榜首季度,趣头条本钱为2.79亿元,同比添加336.5%,首要因内容收购本钱、带宽本钱和内容管理人员薪资福利开销添加。趣头条各种注重内容的行动,也被外界解读为趣头条将脱节金币鼓励运营系统,走向内容为王的路途。

            而在此前,趣头条的资讯内容一向备受诟病。在信息大爆炸年代,各大资讯途径内容良莠不齐。翻开资讯APP页面,映入眼帘的都是浅薄标题以及带有虚浮性口气的内容,趣头条内容并不“风趣”,乃至适当“无味。”

            时至今日,用户已将“震动体”“惊呼体”内容当成日常戏弄目标,阐明尽管每一个人的阅览爱好不尽相同,但关于有原创艰屯之际的趣头条:财报背面的挣钱形式泡沫论愈演愈烈价值、有意义的深度内容的追求是共同的,相关于粗浅、废物式的资讯内容会让人们弃之如敝,标准行动扼制了粗野成长的网赚类资讯APP的生存之道。

            广告业一向被认为是经济的晴雨表,上一年经互联网职业隆冬涉及趣头条。其榜首季度净亏本6.88亿元,与上一年同期净亏本3.03亿元比较扩展了127%,且营收的同比增速放缓,亏本继续扩展。

            对此,趣头条公司董事兼CFO王静波解说称:“榜首季度是广告职业的传统冷季,因而公司净营收和每日活用户日均匀收入环比均有所下降”。不仅是趣头条,百度、微博等以广告为中心的公司相同呈现亏本的状况。据CTR 前言智讯数据,2019 年Q1的国内广告商场全体下降 11.2%,这是曩昔11年单季最大跌幅,而这背面是2019年Q1我国季度GDP6.6%的添加率,这是1990年以来单季最低。

            对趣头条而言,以“花钱买用户”的运营形式,打破资讯产品同质化现象的确卓有成效,但从持久考虑,此举并不代表就此无忧无虑。一方面是,网赚形式一向未能被商场认可,存流量变现形式显得单一。另一方面,现在趣头条、惠头条等以网赚为中心做资讯、交际信息流产品,都无法防止羊毛党们薅走途径给出的大部分金币,当途径开销大于盈余,烧钱能烧多久?

            尽管互联网公司前期烧钱阶段是一个有必要要阅历的进程,但每个途径最终的结局仍旧依赖于商业形式的成功以及公司战略履行的妥当。

            文/刘旷大众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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